Es una obviedad que te presente cada placa como el desafío que fue.
Claramente, esta vuelta no fue la excepción.
Ricky, de la productora Waraira me llamó para hacer unas placas del reloj Hublot que iba a lanzar la joyería Eve, conmemorando el triunfo de la copa mundial de la selección argentina en 2022.
O sea, un lanzamiento que incluía video e imagen.
Durante el rodaje del spot, Ricky aprovechó y sacó varias fotos, desde distintos ángulos del reloj para que yo las usara para las imágenes creativas.
Al ser una marca gigante, ya tenían un esquema, un punto de partida que querían que se mantuviera.
Mi propuesta fue mejorarlo, y para eso armé dos esquemas, bastante similares.
La IA me ayudó a crear el estadio, que era donde iban a aparecer los protagonistas. En una de ellas, tenía que estar la copa y el reloj. En la otra, había que incluir el temporizador, ese que usa el cuarto árbitro para anunciar cambios, o adicionar tiempo extra.
Como pasa casi siempre en el ámbito creativo, darle luz verde a una placa, a una idea, significa que otras quedaron afuera, luz roja.
Por eso, te voy a mostrar un esquema creativo que me gustó mucho, pero que recibió tarjeta roja. Suena fuerte, pero lo digo como algo natural, algo que es normal en estos trabajos.
Pero, volviendo a las placas que tuvieron luz verde, buscamos mostrar al reloj como protagonista, como un jugador más: el tiempo, un aliado que jugó a favor para conquistar la anhelada copa.
Una idea que cobró más fuerza, que logramos rematarla al agregarle el 2022 en el temporizador, para inmortalizar ese momento en la memoria de los argentinos.
Unas últimas cositas para terminar.
La primera. En un momento del proceso creativo, nos pidieron acomodar las agujas en posiciones exactas.
Si te fijas, el reloj tiene 4, no 2. Ahí, me puse la bata médica, agarré el bisturí y me puse en modo cirujano para acomodarlas. Para eso tuve que recortar fotos y retocarlas en profundidad, para que encajaran con la luz y la sombra del reloj.
No fue nada grave, pero fue un desafío interesante que logramos resolver.
Y la última cosa que te quería contar, es el video que hizo Ricky con su equipo. Realmente espectacular, te recomiendo entrar a la página de Waraira y verlo porque quedó con una calidad altísima.
Hacé de cuenta que estás conmigo, y nos dejaron entrar al estadio. Ya se fue la gente, la tarde ya se está yendo. Mirá estas dos joyas...no las toques.
Parece que están ahí en la cancha ¿viste? La IA me ayudó a crear un estadio que sirviera para recibir la copa y el reloj. Seguí mirando un rato más la placa, porque esta vez no te traigo el antes y el después.
Todo se trabajó en detalle en Photoshop. La foto del reloj que sacó Ricky (sacó muchísimas, muy previsor) encaja perfecto, para que el reloj de Hublot se luzca junto a la copa. Mientras armaba la placa, me imaginé un título que nunca lo armé, pero era algo como si el tiempo hubiese jugado a favor de la selección.
Y acá, ya con el marcador, para inmortalizar el momento que hizo vibrar los huesos de toda Argentina. Ahora, ya cayó la noche, como habrás notado en la iluminación de la escena.
No hace falta ser argentino para sentir la emoción de aquella inolvidable e infartante final. ¿Podríamos decir que detuvimos el tiempo?
Y por último, el bonus track: la placa que no quedó. No voy a tomarme la molestia de mostrar modestia, porque me encantó cómo quedó esta placa. Por varios motivos que no me voy a explayar, pero principalmente por la cercanía. Estás justo atrás de Messi, que está mirando fijo estas dos joyas. Una escena que podría haber sido un momento mágico del protagonista de la película: "...de repente, se apagaron las luces del estadio. La estrella del equipo dejó de correr repentinamente. Ya no había jugadores en el campo de juego. Las tribunas estaban vacías. Había logrado frenar el tiempo, para poder abrazar finalmente el tesoro que durante tantos años buscó".